Что такое контекстная реклама и как ее правильно настроить?

Приведем пример. Вы занимаетесь производством и монтажом окон ПВХ. Ваш потенциальный клиент хочет заказать окна ПВХ. Он открывает поисковую систему и вводит в строке поиска «купить окна ПВХ». Далее перед ним появляются все сайты, которые нашла поисковая машина с учетом данного запроса. И вместе с ними, появляется и ваше объявление.

Только в отличие от списка сайтов, которые отображаются посредством SEO, вам не пришлось прилагать массу усилий и времени на то, чтобы выйти на первую страницу Яндекса или Гугла.

На сегодняшний день контекстная реклама – один из самых мощных инструментов по продвижению бизнеса в Интернете!

Как она работает?

Принцип работы такой рекламы достаточно прост. Есть вы – продавец товара или услуги, есть покупатель, А есть посредник, через который рекламируется ваша продукция. В данной ситуации посредником выступает интернет-площадка.

Вы подаете объявление самостоятельно или через специалиста. При этом очень важно правильно настроить рекламу.

После ее запуска ваше объявление будет появляться в поисковой системе и на сайтах-партнерах по запросам, которые вы указали в настройках. Если ваша реклама заинтересовала пользователя, Он нажимает на нее и попадает на ваш сайт. Далее уже его решение зависит от сформированной вами цены, качества сайта и торгового предложения.

Как правило, если сайт достаточно качественный, стоимость разумна, а контекстная реклама настроена правильно – все это в совокупности дает очень хорошие результаты.

Разновидности контекстной рекламы

• Поисковая реклама.

Именно ее мы привели в пример чуть выше. То есть, ваше объявление отображается в той поисковой системе, в которой вы оформили такую услугу.

• Тематическая реклама.

При такой рекламе ваше объявления будет появляться в том числе и на сайтах схожей тематики.

Например, вы продаете детские подгузники. В результате человек, посещая детские сайты, будет видеть баннеры с вашем объявлением. В отличие от первого вида здесь деньги за переходы или показы получает и поисковая система, и сайты-партнеры.

Плюсы и минусы

Как и другие рекламные методы, контекстная реклама имеет свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

• Ваше объявление видят потенциальные потребители, которые нуждаются именно в таком товаре или услуге.
• Вы получите быстрый результат. Уже в течение первых часов начнутся звонки.
• Небольшая стоимость. Вы можете самостоятельно настраивать бюджет кампании, то есть установить лимит суммы, выше которой в день тратить нельзя.
• Гибкая настройка. Вы можете выбрать оплату за показы или переходы, установить конкретное время, когда будет работать ваша реклама, определенный город и выполнить другие настройки.
• Полная информация о результатах. Вы всегда будете в курсе результатов от вашей кампании. Точные цифры можно найти в личном кабинете. Это позволит своевременно изменить настройки, увеличив или уменьшив интенсивность рекламы.
• Качественный и современный формат. Контекстная реклама – ненавязчивая и приятная для восприятия. Никакого давления на пользователя не происходит, в результате он сам делает выбор, нажимать на ссылку или нет.

Минусы:

• Более краткосрочный эффект в отличие от SEO-продвижения (это те сайты, которые выходят на странице списком по ключевым словам). Вам придется постоянно пополнять бюджет, подправлять настройки. В СЕО же эффект будет стабильный и постоянный.
• Перерасход денег при ошибочной настройке. Если самостоятельно запускать контекстную рекламу, можно неверно установить параметры, в результате сумма, которую вы планировали потратить за неделю, спишется за день, а то и быстрей. Это, конечно, негативно скажется на вашей прибыли.
• Низкая эффективность в некоторых сферах. Если вы планируете продавать продукцию тяжелой промышленности или открывать сетевой магазин продуктов, то лучше продвигать такой бизнес другими методами. Вряд ли большое количество пользователей будет искать, где купить еду или нефтепродукты в Интернете.

Площадки для запуска контекстной рекламы

Существуют различные сервисы, где можно размещать объявления. Но в основном, если речь идет о таком способе продвижения, то подразумевается в первую очередь Яндекс.Директ и Google.Adwords. Это безусловные лидеры, за которыми вряд ли кто-либо может когда-то угнаться.

Как формируется стоимость контекстной рекламы?

Как правило, вы платите за каждый клик (переход) по вашему объявлению. Но и стоимость перехода разнится в зависимости от вида продукции и тематики.

Так, чем более популярный продукт, тем выше цена клика. Реклама товаров или услуг с небольшим количеством конкурентов обойдется дешевле.

Но в любом случае, чем больше вы заплатите, тем на более выгодной позиции будет расположено ваше объявление, и тем чаще оно будет показано.

Настройка рекламной кампании

На начальном этапе рекомендуем пользоваться подсказками сервиса и использовать автоматическую настройку рекламы. Это поможет избежать крупных ошибок и сбережет ваш бюджет. Но здесь также необходимо проявить осторожность.

В самом начале, когда вы только зарегистрировались в системе, мастер настройки предложит вам выбрать пункт «максимальная эффективность». Это значит, что ваша реклама будет показана на самых дорогих площадках и в самых заметных местах поисковой системы. При этом придется немало заплатить за каждый переход. Поэтому не всегда стоит прибегать к этому методу.

Чтобы сэкономить и при этом не свести к нулю эффективность, необходимо уметь правильно настраивать контекстную рекламу. В предложенном видео вы можете ознакомиться с пошаговой инструкцией по настройке Яндекс.Директ.

А что вы думаете о таком методе продвижения? Доводилось ли вам продвигать товары или услуги через контекстную рекламу? Оставляйте ниже свои комментарии!

Подпишитесь на нашу рассылку, и вы всегда будете первыми узнавать полезную информацию о малом бизнесе.