Что такое таргетированная реклама и как ее настроить?
В современном бизнесе важно идти в ногу со временем, чтобы всегда получать высокие финансовые результаты. Например, те рекламные методы, которые были популярны еще лет 10 назад, сегодня практически не работают. И важно всегда держать руку на пульсе и использовать именно те способы продвижения, которые актуальны на сегодняшний день. Об одном из них и пойдет речь в этой статье.
Что такое таргетинг?
Таргетированная реклама или таргетинг – это целевая реклама, направленная на определенную аудиторию. При этом в данном случае объявления не будут показаны тем покупателям, которым совершенно неинтересна ваша услуга или товар.
Это значит, что вы сможете значительно снизить расходы на рекламу, ведь демонстрация объявления будет осуществляться только целевой аудитории.
Где размещают таргетированную рекламу? Для этого существуют специальные площадки:
- Яндекс.Директ
- Google AdWords
- Социальные сети
- MyTarget
Какие задачи ставятся перед таргетированной рекламой?
Список целей у такого способа продвижения следующий:
- Привлечь узкую категорию клиентов, которые наиболее склонны к выбору вашего товара.
- Быстрое совершение нужных действий (покупка, заказ, звонок и так далее).
- Краткая подача информации (перейдя по ссылке, клиент сможет изучить более подробно, что его интересует).
7 основных видов таргетинговой рекламы
- Тематический таргетинг
В данном случае предполагается настройка показов объявления среди тех людей, которым она наиболее интересна по тематике. Самое главное здесь – выбрать подходящие тематические площадки, где и будет транслироваться ваше объявление.
- Географический таргетинг
Еще один популярный вид рекламы. Предполагается показ объявления только для людей, проживающих на определенной территории. То есть, если ваш магазин находится в Екатеринбурге и не предполагается доставка за пределы города, демонстрировать объявление разумно только для жителей Екатеринбурга. Москвичи или питерцы, прочитав вашу рекламу, все равно не поедут в другой город, поэтому оплачивать за такие переходы вам нецелесообразно.
- Демографический таргетинг
Такой вариант настройки возможен, если вы даете рекламу в социальной сети, например, ВКонтакте.
Вы можете выбрать пол и возраст людей, которым будет продемонстрировано ваше объявление.
- Временной таргетинг
Также вы можете настроить время показа вашего объявления, в том числе указать и дни недели.
Это удобно для владельцев магазинов и офисов, у которых есть выходные дни. Нет смысла предлагать тот или иной товар либо услугу в то время, когда офис закрыт.
В социальных сетях существуют также свои дополнительные виды таргетинговой рекламы:
- Поведенческий (в данном случае сбор информации о ЦА осуществляется через cookie-файлы).
- Геоповеденческий
- Тематический с учетом анализа групп по интересам, на которые подписаны пользователи социальной сети.
Как настроить таргетинговую рекламу?
Предлагаем сделать 5 шагов по настройке таргетинга.
- Выбор ЦА
В первую очередь вы должны определить, какому потребителю будет интересен ваш продукт: возраст, пол, интересы, увлечения, социальное положение и даже уровень дохода.
Чем точней вы сформируете портрет целевого потребителя, тем эффективней будет таргетинговая реклама.
- Картинка для объявления
Картинка должна быть качественной и привлекающей внимание.
- Настройка параметров
Здесь указываем возраст потенциального потребителя, пол, географию и другие данные.
- Написание заголовка и текста
Очень ответственная часть. От того, насколько призывным будет заголовок и емким текст, зависит, перейдет ли пользователь по ссылке.
Хорошо в таких объявлениях работают следующие фразы: Успейте купить! Звоните сейчас! Скидка, Акция и так далее.
- Выбор способа оплаты и стоимости
Таргетированная реклама может работать в двух вариантах:
- с оплатой за показы
- с оплатой за переходы.
Последний дороже, так как предполагается переход пользователя на ваш сайт, а значит, он почти готов купить ваш продукт.
Стоимость зависит и от тематики объявления. Так, реклама в сфере недвижимости стоит очень дорого.
Где лучше размещать таргетинговую рекламу?
Существует несколько площадок, где можно разместить таргетинговую рекламу. Перечислим наиболее популярные, а также рассмотрим плюсы и минусы каждой.
Google и Яндекс
Это одни из самых популярных ресурсов, где можно транслировать контекстную рекламу, настроив ее так, чтобы видела объявления только целевая аудитория.
С другой стороны, в плане таргетинга обе поисковые системы довольно скудны на настройки. Куда больше возможностей по определению потенциальных клиентов имеют социальные сети.
Данная социальная сеть позволяет настраивать таргетинг по множеству параметров. В первую очередь вам необходимо создать рекламное объявление, после чего пошагово пройти все этапы настройки.
ВКонтакте
Еще одна социальная сеть, которая предлагает большой выбор настроек таргетинговой рекламы.
Создание объявления не представляет большой сложности, с пошаговым алгоритмом справиться по силам даже новичку.
Одноклассники
Скудность инструментов по настройке таргетинга не позволяет на данном ресурсе создать объявление под конкретную целевую аудиторию.
Поэтому довольно мало рекламодателей принимают решение сотрудничать с Одноклассниками. Но если вы решили рекламироваться везде, где есть возможность, стоит знать о некоторых особенностях размещения объявления в данной социальной сети. Например, регистрация начинается не на самом сайте ok.ru, а на сайте, принадлежащем Mail.ru. Пройдите по ссылке target.my.com, чтобы создать профиль и запустить рекламную кампанию.
Плюсы и минусы таргетированной рекламы
Сначала рассмотрим все преимущества такого способа продвижения бизнеса:
- Возможность демонстрировать объявления узкой целевой аудитории
- Простота настройки
- Возможность привлечь аудиторию конкурентов
- Получение результата максимально быстро
- Мгновенное решение потребителя.
Но есть и минусы:
- Далеко не всю продукцию можно рекламировать с помощью таргетинга (запрещены объявления о продаже алкоголя, табака, услуги финансовых организаций и прочее).
- Не всегда результативные переходы пользователей, за которые все равно придется платить.
- Невозможность иметь широкую ЦА, в противном случае реклама будет малоэффективна.
Ретаргетинг
Данное понятие тесно связано с таргетингом. Что же означает ретаргетинг?
Это показ объявления только тем пользователям, которые уже просматривали товар на вашем сайте.
То есть, данный метод продвижения направлен только на ту категорию потенциальных клиентов, которые ранее заинтересовались объявлением, но не сделали заказ.
Ретаргетинг имеет вид баннерной рекламы, которая появляется на различных сайтах, которые посещает пользователь.
Чтобы еще лучше разобраться в данной теме, рекомендуем просмотреть следующее видео:
Если у вас остались вопросы или вы желаете поделиться своим мнением, мы ждем ваши комментарии!
Подписывайтесь на нашу рассылку, и вы всегда будете в курсе новых идей малого бизнеса.
